קיץ 2011 בישראל הביא למודעות ציבורית חדשה בתחום הצרכנות והחסכנות. יוקר המחיה הגבוה בישראל בהשוואה למדינות העולם המפותחות שנים רבות תורץ באמתלאות רבות ושונות שהזינו את תושבי ישראל. אולם עם גילויים מרעישים על העלויות הלא מוצדקות החלו גלי מחאה ברחבי הארץ להורדת המחירים ברשתות המזון, הביגוד ומוצרי החשמל. התחושה של ניצול המונופול וחוסר התחרותיות שיש בארץ אילץ רבים לזעוק את זעקת המוחה על הזילות שנוקטת הממשלה במדיניות הכלכלית שלה.

אך הקיץ עבר ועמו גם הסתיו שנאסף. וקולות המחאה נדמו או שמא מחכים הם שיבוא הקיץ ויפיג את כל הצינה שאפיינה את הקולות הרדומים של החורף. אלא שצריך לומר שהמעיין יחזה ישר פנימו שאין כך הם פני הדברים. אזרחים רבים, שאכפת להם מיוקר המחיה ומעוניינים לחסוך על כל קנייה ברשת המזון שלהם, מבצעים פעולות מחאה שקטות ומקוריות על מנת להפעיל לחץ על רשתות המזון להוריד מחירים.

במה דברים אמורים? עם התגברות המחאה בקיץ 2011 החלו חברות מזון רבות להוריד מחירים משמעותיים על מנת לא להפסיד לקוחות קבועים. אולם אט אט מבלי משים החלו לעלות בחזרה את מחיריהם והפעם אין פוצה פה ומצפצף על כך. אך כיום בזכות הפייסבוק קמים קהיליות רבות המתאגדות זה עם זה ומחליטות לערוך רשימת קניות ביתית נפוצה ולהשוות מחירים בכל רשתות המזון הנפוצות בארץ לאחר הממצאים הם מפרסמים את פערי המחירים ומגלים את היוקר שיש ברשתות שונות מול רשתות אחרות המוכרות יותר בזול .לדוגמא אדם שרוצה לקנות ציוד ספורט לבתי ספר יעשה השוואת מחירים ויקנה מרשת הזולה יותר. הפרשי המחירים העצומים מצביעים על תחרות לא תחרות בין רשתות המזון שמתהדרות במבצעים בודדים על מנת למשוך אליהם לקוחות, בעוד שהם מעלות מחירים על מוצרים בסיסיים שמוכרחים לכל בית, ואין מן הנמנע ללקוח המבלה שם זמן רב לוותר על מוצרים בסיסיים אלו.

יוצא אם כן ששימוש תדיר בפייסבוק לצורך התאגדות חבורות העורכות השוואות הוא דבר שיוצר מחאה שקטה. חשיפה ההולכת וגדלה של נותנים אלו רק תיצור הד חזק יותר שבסופו של דבר ידיר את רגליהם של לקוחות רבים מרשתות המזון היקרות וילכו אל עבר הרשתות הזולות.

התחרות העסקית הוא ללא ספק שם המשחק. בהרבה מקרים המחירים הגבוהים שנוקטים חברות צרכניות אינם נובעות מאיכותו של המוצר אלא מחוסר התחרותיות שלו. לדוגמה לסיום נביא לא מתחום מערכות גילוי אש או מתחום מדביר אלא דווקא מעולם האופנה. עד לשנת 2009 רשתות האופנה בארץ לצעירים לא הייתה גדולה. אלא שעם כניסתם של רשתות אופנה גדולות מחו"ל החלו לפתע יצרניות הביגוד המקומיים כמו לי קופר או קסטרו להוריד מחירים בכמה אחוזים מרוב בהלה כאילו היו אחוזים ברעש של מערכות גילוי אש. אלא שלאחרונה אנו עדים על תחרות הולכת וגוברת על תחום הג'ינסים. כניסתה של ענקית המותג "אמריקן איגל" אל שוק הג'ינסים בישראל כה הרתיע את החברות המקומיות עד שהם החליטו להוריד את מחירי הג'ינסים למעלה מ40% ממחירי הג'ינסים שהיו עד לפני כמה שנים.
פרטים באתר fitner.co.il